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2019年即將過去，毫無疑問這是營銷行業頗為迷茫的一年，也是營銷行業觀點迸發的一年。從停更“雙微一抖”，到“從KOL到KOC”，到“新消費滔天巨浪”，到“阿迪達斯30億教訓”……各種營銷觀點的沖擊，恰恰反映了營銷行業的無序與變革。我們正踏入了一個行業的十字路口，今天或許就決定著未來的何去何從。通過回顧全年營銷行業事件，我們發現了2019年營銷行業的“十宗最”。
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最痛點：KOL問題是最大爭議
2019年刷屏的營銷觀點并不少，但根據討論熱度可以發現，行業內最關心的話題，其實是KOL相關話題。KOL傳播已經成為連接品牌與用戶最重要的一環，KOL投放成為目前品牌方必須掌握的營銷技巧，但KOL投放執行過程中埋藏著不少坑。營銷行業對KOL問題的關注，超過了新媒體運營、品效模型、新消費等問題。
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最期待：企業品牌意識正被喚醒
10月底，一篇《阿迪達斯花30億買到的品牌教訓》刷了屏，“品牌與效果”的話題再一次被激活了。事實上在幾年前，營銷行業就被“增長黑客”、“私域流量”、“裂變營銷”等名詞沖擊，大批量廣告主把營銷預算都重壓到效果廣告上。隨著移動互聯網人口紅利的消失、獲客成本水漲船高，不少企業發現，品牌力才是企業的長期競爭力。對于習慣高速發展的品牌，未來的日子或許并不輕松，如今已經到達增長頂點，但卻是品牌的起點。
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最流行：跨界營銷年中火熱
2019依舊是一個IP跨界營銷的大年，但如果從影響力的角度去考量，顯然已經不及2018年的國潮。最讓人印象深刻的跨界營銷，恐怕還是星巴克出貓爪杯，以及優衣庫聯合KAWS出T恤被瘋搶。從時間上來看，跨界營銷主要集中在上半年及年中，到了10月份之后，市場上已經很難見到有影響力的跨界營銷事件，或許跨界營銷的熱度也在漸漸回落。
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最套路：社交傳播有章可循
2019年是公認的刷屏難，但如果從具體刷屏事件來看，社會化傳播其實并不在少數，只是規模和影響力都相對于前兩年瘋狂刷屏有回落。盡管受偶然因素較大影響，但社會化傳播并非可遇而不可求，社會化營銷不僅有成熟方法論，而且依舊有規律可循，比如換國旗頭像出現在十一、2017→2019懷舊營銷出現在年底、許愿2020年出現在年底……特定時間節點中的大眾情緒是可以預判的，只要品牌能有效利用，這對于所有人都是營銷機會。
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最活躍：快消品和汽車營銷最有聲量
2019年多數影響力營銷案例都集中在快消或低單價品牌，比如旺仔、大白兔、星巴克、鐘薛高、皮炎平、馬應龍等，不難發現營銷聲量對快消及低單價品牌有較大的促進作用。
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最爆點：頭部影視劇帶動大眾聲量
頭部影視劇不僅能造就新一代的流量明星，還能對社交話題有巨大影響力，2019年不少新的紅人明星，都是由于影視劇的人氣。娛樂影視一直是影響大眾注意力的關鍵因素，娛樂綜藝也出現了不少小眾垂直品類，比如《這就是街舞2》、《樂隊的夏天》……總而言之，隨著當下社會氣氛越來越娛樂化，娛樂營銷是抓住用戶注意力的有效方式。
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網站效果最機會：暑期是品牌營銷主戰場
從營銷事件的分布數據上來看，多數營銷事件集中上半年及年中時期，7-8月暑假時段是營銷的爆發期，9月份之后營銷事件便迅速減少。原因可能是經濟形勢導致企業下半年營銷投入變少，也可能是由于2019年是建國70周年，品牌方在營銷上更加謹慎。暑假會是各大品牌營銷的主戰場，暑期也擁有更多的影視娛樂話題被激起，在暑假進行營銷或者借勢可能有更大的幾率成為爆款。
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最無奈：洗腦廣告更加頻繁
2018年世界杯的洗腦廣告引發了行業的激烈討論，在2019年不少品牌依舊在洗腦廣告的路上漸行漸遠。從年度盤點的數據上來看，2019的洗腦廣告變得更加頻繁了。2月份鉑爵旅拍、8月份新氧醫美、10月份易車網和凱迪拉克......或許這是以一種戲謔的心態進行的創作，但這也意味著國際大品牌也加入了洗腦廣告陣營里。
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最突發：公關危機無處不在
公關危機的爆發越來越頻繁，且越來越不可預料。對于品牌而言，公關危機顯然防不勝防，但如何把公關危機轉化為社會化傳播機遇，這才是值得思考的。在奧迪英菲尼迪廣告事件中，主角品牌的微博互動，讓本是來圍觀笑話的大眾看了一次社會化營銷，關鍵是品牌如何對外發聲和對話，只要公關危機能夠妥善處理，不僅能獲得大眾原諒，黑也能轉粉。
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最高效：直播到貨引爆網紅經濟
今年618、雙十一等電商購物節的最大亮點其實就是直播帶貨，直播帶貨是網紅經濟下的產物，但與此前圖文種草、主播打賞不同的是，直播帶貨是目前變現效率最高的轉化形式，這也是為什么直播受到了大量品牌商家的歡迎、甚至不少品牌在自建直播團隊的原因。未來，網紅主播的能量可能被進一步放大。
結語丨Epilogue
不難發現，2019的刷屏案例少了不少，而品效焦慮多了不少，增長、流量、裂變種種新名詞正褪下光環，品牌、用戶、價值觀等傳統營銷理念的魅力在重新展現，而不遠處的AI，或許才是真正顛覆營銷行業的力量。
（文章轉自：廣告門）
